Natur, fika och renägg
Så beskriver AI Sverige för resenären. 480 svar om 20 destinationer.
Allt fler ställer sina resefrågor till ett AI-verktyg i stället för att söka på nätet. Var ska vi äta, vad gör vi i helgen, vad får vi inte missa. Vi ville veta vad verktygen faktiskt svarar när frågan gäller en svensk destination.
Under två veckor i augusti och september 2026 ställde vi tre vanliga resefrågor om tjugo svenska platser till ChatGPT, Claude, Gemini och Perplexity. Vi läste alla 480 svar och kontrollerade det som lät fel. Det blev sju fynd.
Rapporten är fri att läsa, sprida och citera med hänvisning till Iperiferi AB. Rapporten riktar sig till dig som arbetar med besöksnäring: destinationsbolag, kommuner, turistbyråer och företag inom besöksnäringen.
4 av 10 svar innehöll minst ett sakfel
3 av 4 svar hänvisade till destinationens sajt
99 % av svaren handlade om natur, hav eller vandring
Det här står i rapporten
1. Fyra av tio svar innehåller ett sakfel.
Skillnaden mellan verktygen är stor och beror till stor del på om verktyget
söker på webben eller svarar ur minnet.
2. ChatGPT läser kommunen och destinationen,
Perplexity läser företagen.
Verktygen hämtar från helt olika delar av webben. Det avgör vem som syns.
3. Svaren skrivs för ingen särskild.
Vi berättade aldrig vem som skulle resa. Verktygen fyllde i själva, och nästan
alltid på samma sätt.
4. Samma weekend överallt.
En västkustö och en Norrlandskust beskrivs med samma ord. Byt ut ortnamnen
och tre småstäder i olika landsändar får samma helgtips.
5. Småföretagen syns när de står namngivna på en sida som går att hitta.
Fyra av tio tips om en mindre ort är lokala företag. Hur frågan ställs halverar dem.
6. Synlighet är slump.
Sju av tio namngivna företag nämns endast i ett av de 24 svaren om den destinationen.
7. AI säljer dagsutflykter, inte gästnätter.
Knappt var fjärde svar namnger ett ställe att sova. Varje fynd avslutas med vad det
betyder i praktiken för en destination, en kommun eller ett enskilt företag.
Så gjorde vi
Tjugo destinationer valdes för spridning i geografi och storlek, från Sverige som helhet till småkommuner. Frågorna ställdes med platsens namn, som en resenär gör, i gratisversion utan inloggning och i en ny konversation varje gång. Varje fråga ställdes två gånger per verktyg. Misstänkta sakfel kontrollerades för hand mot sökmotorer, kartor och företagens egna kanaler. Hela metoden redovisas i rapporten.
Vill du veta vad AI säger om din destination?
Vi går igenom vad verktygen svarar om just er, vad de missar och vad som är enklast att ändra på er webbplats.
Hör av dig till Josefin Näsström så ber: info@iperiferi.se eller 070-508 54 93.